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Il made in Italy spinge l’export. L’e­commerce la scommessa migliore

Il made in Italy spinge l’export. L’e­commerce la scommessa migliore

Marketplace, portali di formazione, mostre digitali: il made in Italy sposa la rete. Negli ultimi tre anni sono nate almeno una quindicina di piattaforme dedicate ai prodotti italiani di qualità.
La novità è che il matrimonio tra web ed eccellenze manifatturiere non è più un affare riservato alle grandi imprese ma coinvolge anche le Pmi.
Accanto a realtà come Yoox, che offre una vetrina digitale ai maggiori brand del lusso, si sviluppano gli aggregatori che valorizzano le storie dei piccoli produttori.
Il boom parte dalla convinzione che l’e-commerce sia la scommessa migliore per potenziare le esportazioni.
La strada da fare è tanta, visto che solo il 5% delle nostre imprese vende online, contro una media europea del 14%. Ma il fatturato del commercio elettronico cresce: a fine anno supererà i 13 miliardi di euro (2,5 dall’export). E il marchio “Made in Italy” funziona bene: nel 2013 le ricerche su Google relative ai settori di punta (moda, cibo e auto) sono cresciute del 12% rispetto al 2012.
I portali di maggior successo, tra quelli a misura di piccola impresa, accolgono un massimo di 30mila produttori e non hanno dimensioni tali da impensierire colossi come Amazon.
Le cose potrebbero però cambiare perché gli investitori stanno arrivando e banche e istituzioni sembrano interessate. Anche big come Google e Samsung partecipano con progetti che spaziano dallo storytelling all’insegnamento dei mestieri artigianali, segno che lo sbarco sul web della produzione italiana di qualità è solo all’inizio.  (Wired  set. 2014)

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